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Nel 2011, per celebrare la festa dell’amicizia, sono stati posizionati dei distributori di Coca Cola alti circa tre metri e mezzo in sette paesi dell’America latina.
All’interno di supermercati e centri commerciali l’altezza della macchina catturava l’attenzione e la indirizzava verso l’offerta: due lattine al prezzo di una.
L’unico modo per riuscire a inserire i soldi per ottenere la propria bevanda era però farsi aiutare da qualcuno.
Contestualizzata all’interno dell’infinita guerra tra Coca Cola e Pepsi, questa campagna ha avuto un grande successo facendo registrare la vendita di 800 lattine in 9 ore: il 1075% in più rispetto a quelle dei normali distributori.
Migliaia di commenti su blog e social network hanno raccontato l’accaduto. Foto e video hanno documentato le scalate di centinaia di amici.
La campagna ha vinto un Gold Outdoor Lion, un Gold Direct Lion e un Silver Media Lion al Cannes International Advertising Festival nel 2011.
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