Ben & Jerry’s – ciclopica corporation di gelati gourmet, noti in tutto il mondo e già distribuiti anche in Italia – ha un nuovo, dolce sogno da proporre alla sua clientela: che anche gay e lesbiche possano vivere il loro amore, con le proprie famiglie, “apple-y ever after”, a cominciare dal Regno Unito.
Nel parlamento britannico il “legalize-day”, ovvero il giorno in cui anche i gay potranno scambiarsi legalmente gli anelli, è in fase avanzata nell’iter di approvazione. Ma a disegnare matrimoni fra persone dello stesso sesso è per prima la branca inglese della gelateria originaria del Vermont, che con l’essenza di una giovinezza battagliera – tra grassi, campagna, amore e mucche – porta avanti la sua collaborazione con l’associazione Freedom to marry, nel tentativo di sensibilizzare palati e angeli custodi a mantenere la giusta distanza tra pregiudizio e diritto alla famiglia.
Da qui, la scelta di variare il nome del tipico gusto alla mela, “apple”, in “apple-y ever after” (un chiaro rimando alla dimensione delle favole, che in genere si chiudono proprio con “happily ever after”, il nostro “e vissero per sempre felici e contenti”). Non è solo questione di sound o di massa-cultura. Non ci sono opportunismi né furbi tira e molla con l’ineffabile. I diritti dei gay stanno davvero a cuore ai soci-amici Ben Cohen e Jerry Greenfield. E il loro nuovo gusto è già stato lanciato sul mercato con un cartonato in edizione limitata, dove è ritratta l’immagine di due uomini in smoking sulla cima d’una torta nuziale.
La compagnia Ben & Jerry’s ha poi creato una filiazione con il team di Stonewall per dar vita ad una “app” su Facebook capace di far “sposare” gli utenti con qualcuno dello stesso sesso. Un altro varco nell’impegno a sostenere le cause degli omosessuali. A matrimonio compiuto, comparirà in bacheca “Supporto l’eguaglianza nel matrimonio nel Regno Unito con Ben & Jerry’s. Tutti hanno il diritto di vivere Apple-y Ever After! Pace, amore e parità di diritti!”.
Non è la prima volta che Ben & Jerry’s promuove il valore della famiglia tramite i suoi gelati. Nel 2009 l’azienda aveva rinominato il mitico gusto Chubby Hubby cambiandolo in “Hubby Hubby” (“hubby” sta per “maritino”) celebrando per un mese intero la decisione dello stato del Vermont di rendere legali i matrimoni gay.
